品牌命名之六大实效策略

　　品牌命名是一种高难度的脑力劳动，只有讲究策略，才能事半功倍。

　　至于品牌命名的策略，则多如牛毛，因篇幅所限，在这里，笔者简要介绍六种常见的实效策略，以飨读者。

　　策略一：集思广益

　　俗话说，“三个臭皮匠顶个诸葛亮”。而命名，就需要大家集思广益。

　　品牌命名的六大实效策略其实，命名工作本身并不难，三岁小孩儿亦能够做，但是，取个好名字就不容易了，因此，发挥群众集体的智慧是最好的策略。

　　经实践总结，我们发现，在命名时最好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等。因为他们大都非常精通语言文字。同时，还可以让不同群体的人们，对经过特别挑选以反应理想的品牌特性的视觉形象做出反应，以便创造出相关的、本能的关于品牌名字的创意。

　　美国的EXXON就是集思广益的结晶。

　　美国埃克森（EXXON）标准石油公司，原名新泽西州埃转摘于华夏酒报·中国酒业新闻网索标准石油公司，为了使自己在美国和其它各国的名称及标志统一，公司决心换一个比较合适的名称。为此，他们邀请了心理学、语言学、社会学等方面的专家，调查了世界上55个国家的语言，查阅了1.5万个电话指南，通过电脑制作了约1万多个品牌名称，最后花费了6年时间，付出了10亿美元的代价，才确定了“埃克森（EXXON）”这个名称。

　　实践证明，这个名称对品牌的成功起了巨大的作用。

　　策略二：瞄准目标

　　瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速建立起双方的关系和情感，因此，是一个非常不错的选择。

　　“太太”口服液就是很好的例子。“太太”这一名称，直接表明了这种口服液的目标消费者是“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。

　　策略三：撩动情感

　　众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众情感的名字，必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄16个基本元素都是可以撩动的目标。

　　像“娃哈哈”这一名称，就可以撩动目标对象儿童们天性中对欢乐无限向往的情感。当然，它在市场中所取得的成就是有目共睹的，否则，也不会让世界著名品牌达能“另眼相待”，以至“对簿公堂”。

　　策略四：跟着感觉

　　台湾著名歌手苏芮的一首流行歌曲《跟着感觉走》曾经风靡一时。它也是许多人的人生理念之一。

　　品牌，作为心灵的产物，在命名时不妨也跟着感觉走。从品牌给人带来的消费感觉出发，抓住消费者期待产生的某种感受，会产生意想不到的效果。

　　如“Coca Cola”的中文译名“可口可乐”，就紧紧地抓住了消费者期待产生的某种可口的、愉快的生理和心理感受，难怪该文章来源：cnwinenews.com饮料一进入中国就风靡神州大地。

　　品牌专家宝洁的“舒肤佳”香皂也是如此。它把消费者在消费这种产品功能特质时，期待能够产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名本身就击中“靶心”，凝聚了强大的品牌能量。

　　策略五：暗示功能

　　品牌命名从其载体的功能出发，暗示载体的一些功能是非常不错的选择，有助于品牌的快速成长，尤其适合产品品牌和功能品牌。如“999胃泰”，它暗示该品牌的产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”汽车、“奔驰”汽车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等等，都是很好的个案。

　　策略六：彰显形式

　　彰显形式与暗示功能类似，只不过，它是从其载体的与众不同的形式出发，彰显其独特之处，也是品牌命名的一个好策略。例如“白加黑”感冒药，将感冒药的色彩分为白、黑两种对照鲜明的形式，与它白天、黑夜服用的不同功能相一致，颠覆了传统感冒药的服用方式，非常吻合受众的需要，因此成绩斐然，让同行们刮目相看。

　　（来源：《华夏酒报》）