接轨名酒,塑造价值标杆,鲁酒全国化进程加速
新闻分类:行业动态 来源:网易新闻网 发布日期:2010-11-03
2010年是鲁酒“转折年”。
笔者认为原因有二:一是号称“天下第一会”的全国秋季糖酒会登陆济南,为其提供了走向全国的成熟时机和巨大平台,这也是鲁酒自“标王事件”以来,触底反弹后最有准备的一次盛会;二是鲁酒阵营中一个极为特殊的大企业开始真正发力了,她以毋庸置疑的“中国白酒第四极·芝麻香鼻祖”的身份宣示了“行业话语权”,树立和塑造了一种行业“价值标杆”,为鲁酒“价值再造、走向全国”铸造了鲜活的成功范本。这家企业就是中国芝麻香型白酒的首创者——山东景芝酒业。
2010 全国糖酒会期间,“一品景芝——创领中国芝麻香”以及“做好东道主,办好糖酒会”的广告语,不仅声势浩大,尽人皆知,而且成为泉城的一道最为亮丽的风景。“景芝效应”就像一块大磁铁吸引着全国的经销商涌向该企业冠名的“ 2010 中国酒业千商大会”等多个高峰论坛,又涌向千年古镇景芝镇,实地参观考察,争先恐后一睹“中国芝麻香鼻祖”的风采和实力,成为全国媒体和业界人士最为关注的热门话题。
景芝酒业以“中国芝麻香鼻祖”身份厚积薄发,大受追捧,品牌价值迅速飙升,鲁酒第一枚成熟高端品牌“一品景芝”,因其“稀缺性”和“不可复制性”,在千呼万唤中应势而生,备受瞩目。
糖酒会结束后仅仅半月,10月25日,景芝酒业借机“茅台”、“五粮液”等全国高端名酒新一轮涨价的大潮,顺势而为,对外正式宣布酝酿已久的战略调价计划,不同产品价格上调20%-30% 不等,倾力打造的高端拳头产品“一品景芝·尚品”,零售价格更是突破了千元大关,与“中国名酒”站在了同一“价值跑道”上,这一举动宣告了“鲁酒千元时代到来”的非凡战略意义,再次引起业内外人士的关注。
有媒体认为:过去的 10 年,由于历史原因,鲁酒在全国和业界也有“三多一低一无”的说法,即“厂家多,品牌多,销量多,价格低,无名酒”。“如何价值再造?如何成就高端跻身中国名酒行列?”似乎一直困扰着鲁酒,成为鲁酒的软肋。这使鲁酒在10 年间的一轮又一轮的白酒涨价潮中没有了底气,不敢叫板“全国化”,只能点上开花,不能局面制胜,处于劣势阵营。鲁酒如果没有稀缺产品的“核动力”,没有高端品牌的拉动力,抗耐力、 抗跌打力、 抗风险力就显得孱弱单薄,就不敢在“酒海”中乘风破浪,高帆远航,“鲁酒复兴”就无从说起。这是10年来鲁酒最大的痛。
事实上,齐鲁大地人杰地灵,鲁酒崛起并不缺乏“ 潜力股”,如,景芝、泰山生力源、扳倒井、兰陵、古贝春、趵突泉、孔府家等堪称鲁酒“稳健派”,重振鲁酒辉煌,必须体现山东白酒个性特色,代表鲁酒风格。香型是构成中国白酒板块重要因素之一,黔酒是酱香的代表,川酒是浓香的代表,汾酒是清香的代表,芝麻香是鲁酒的代表。芝麻香的出现,无论从科技含量,还是从产品质量上来说,都有能力撑起中国白酒第四极。景芝酒业是“中国芝麻香型白酒的发明者”;中国酿酒大师、茅台集团董事长季克良亲笔题词、业内外公认的“芝麻香鼻祖”;具有至高权荣的“芝麻香型白酒国家标准”和“国家地理标志保护产品”芝麻香型国家标准的“双国标”身份地位……景芝的产业价值有目共睹,资源“ 不可复制”,具有稀缺性的名酒基因,发展潜力巨大。这正是景芝代表鲁酒“接轨中国名酒,进军全国市场,振兴鲁酒产业”的基础和内涵。
目前,在鲁酒阵营中,芝麻香成为鲁酒主打品牌,也是鲁酒挺进全国市场的利器。 2009年9 月 12 日,在全省召开的“芝麻香·中国香”高峰论坛上,景芝、泰山生力源、扳倒井、趵突泉等四家企业被授予“中国芝麻香型白酒领军企业”称号,这标志着在全国芝麻香型白酒市场上,鲁酒占据着绝对的份额。从白酒产业发展本质、香型竞争战略、芝麻香工艺成熟掌握等方面,景芝酒业始终走在前列,“景芝”最有资格扛起“打造鲁酒第一高端,跻身中国名酒行列”这面大旗,当仁不让担当起“鲁酒复兴,走向全国”的历史使命和行业大任。