品牌文化 高端酒品牌赢销利剑

　　随着我国消费者购买能力的提升，高端酒消费需求逐渐升级，中国奢侈酒水消费细分市场正在呼唤并渴求找到与之相配的奢侈品牌。而这样的消费意识和趋势，将催生更多白酒品牌打造自身品牌的高端奢侈系列，从而将打破以往高端酒品牌茅台、五粮液的两大阵营独享割据。

    水井坊、国窖1573以超越茅台、五粮液的超高端定价，就已经敲响中国奢侈白酒品牌的大门，同时在一定程度上赢得部分消费者的认可。这是一个好现象，也将更加促使白酒营销的烽烟。

    随着飞天茅台零售价超千元，以及五粮液年份酒、水井坊典藏、国窖1573定制酒成功上市，中国高端白酒越来越接近奢侈品牌；黄酒方面，古越龙山一面与华泽集团合作，开发出古越龙山30年、40年、50年，进军国内高档酒水市场，一面通过和法国卡慕公司合作，进驻其在全球免税店中设立的“中华国酒”专柜，进军国外高端酒水市场，而会稽山打造的“九五至尊”世博纪念酒等超高端产品的每瓶售价超过了1万元。从而可以看出：朝奢侈化方向发展已是大势所趋。

    高端白酒为什么能够涨价？难道不是品牌价值的彰显？只有文化、品牌才是高端白酒企业赢销的制胜关键。没有文化的品牌是死的品牌。

    酒，在人类文化的历史长河中，已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征，即酒神精神的象征。酒是文化的象征，中华民族传承了五千年的传统文化精髓，正是五粮液所体现的“和谐”的品质，把五种粮食融为一体酿造出来的“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称”的特点，恰恰体现了其优质和谐的品质。

    在白酒文化赢销上，五粮液可谓把文化赢销诠释得淋漓尽致。将五粮文化融入白酒品牌，对于五粮液来说是高端白酒品牌构建的一绝，也是独一无二的品牌文化演绎标杆。

    我们看:五粮液集团之歌>>>>>>

    商战商战

    商烟如海战事如潮

    商战商战

    力量的对抗智慧的碰撞

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    是！商场如战场。商烟如海，战事如潮。五粮液人充分领悟商场的游戏规则——力量的对抗，智慧的碰撞。

    从五粮液企业系列歌曲中，让我们感受到五粮液的民族责任和义务，彰显酒业大品牌的高风亮节和行业垂范以及顽强拼搏的坚强意志和信心。

    这是高端白酒文化赢销制胜的典范和楷模。

    那么，更多欲想打造中国高端奢侈品牌行列的白酒品牌，必须从自身品牌渊源出发，充分提炼自身品牌的个性品牌文化、个性消费主张等，来展开自身高端奢侈品牌系列的品牌诉求基点，展开赢销态势，以取得赢销。文化催生品牌，品牌赢得未来！

    文化是品牌的血脉，没有文化的品牌是死的品牌，不会有活力。品牌文化，永远是高端酒品牌实现赢销的一把利剑！