白酒的创新之路如何走？

　　白酒产业的发展要想“更上一层楼”，其支撑点是创新，其着力点是差异化，其关键点是摒弃盲目跟风，实行“人无我有、人有我新、人新我特、人特我奇”的蓝海战略，使领异标新的形象、产品像早春二月的鲜花那样光彩夺目。

　　为此，我们在思想观念和行动措施上都要有所转变。

　　创新要有求新求异求变的意识，摒弃盲目从众的心理。

　　一位哲人讲过：第一个把女人形容为花的人是天才，第二个把女人形容为花的人是庸才，第三个把女人形容为花的人是蠢才。话说得虽然有些难听，却捅到了看风使舵、随波逐流现象的要害。创新就要正确认识和处理矛盾的普遍性与特殊性、事物发展的共性与个性的关系，既重视共性更重视个性，因为个性包含了共性、共性寓于个性之中。作为白酒企业来说，发展要有特点、产品要有特色，特点往往就是亮点，特色往往就是法宝。我们常讲要提高企业的核心竞争力，但什么是企业的核心竞争力呢？其实，就是一个企业所独有而别人不容易模仿的能力。

　　创新要有调查研究科学决断的能力，摒弃草率蛮干的作风。

　　创新是企业发展的手段而不是目的，不能为创新而创新。创新不仅需要胆识、魄力而且需要智慧、汗水，异想天开、随心所欲、闭门造车式的创新恐难成功，深入实际的调查、认真细致的研究、反复论证的决策才是创新所需要的。

　　一切从实际出发，实事求是、量力而行的创新才最有可能成功，也才最有可能减少风险。即使学习别人的先进经验，也不能照抄照搬照转，应该结合企业自身的状况，因地制宜、因时而异，突出带有企业自身特点的元素。

　　创新要有周密翔实保障有力的措施，摒弃光说不练的习气。

　　五粮液能成为“酒业大王”，与其品牌买断的经营创新措施分不开；茅台能长盛不衰，与其质量卓越、管理创新措施分不开；洋河能异军突起，与其绵柔型的产品创新措施分不开；口子窖能名声大振，与其“盘中盘”的销售创新措施分不开；金六福能从弱变强，与其福文化的品牌创新措施分不开。

　　白酒企业的创新是全方位多角度的，是全过程不停步的。体制、机制、组织的改革，供应、生产、销售的改进，技术、产品、形象的差异化都要从企业自身的特点出发，并体现企业自身的特色，而不能跟风照搬，否则就不是真正的创新了。