包装、营销理念寻求突破为白酒注入更多时尚元素

　　如何才能让白酒变得更加时尚？白酒时尚化路径还有哪些？

　　陶醉成都事业部负责人付先生认为，白酒时尚化，可以从包装、营销理念等到多方面去寻求突破，根据自己不同的品牌特色、定位，可以选择不同的路径。

　　营销实战专家潘轲认为，既然白酒无法摆脱固有的传统定位，在走时尚道路的时候就需要白酒全方位改变形象，与传统

　　白酒“对着干”。比如在口味上，进行降度，白酒若要走时尚化路线，在口感上必须有所突破，既要格调的高雅、时尚，又要有白酒自身的特色。此外，生产厂家还可以在白酒中添加一些其它成分，如香气、色泽等时尚元素，在酒质上做出轻微改变，可以使白酒的口感更适合年轻人。

    另外，在营销理念上，要倡导轻松饮酒的理念，中国人传统酒文化有诸多陋习，可以从“把酒言欢”、轻松饮酒的角度倡导“白酒文化”的革新，为白酒时尚化创造良好的消费氛围。无论在品牌诉求、品牌主张，还是品牌形象与传播方面都应体现出时尚化、个性化、自由化和健康化的消费主张。

    在名称上也要个性化，传统白酒品牌命名一般从历史、工艺或者地名入手，追求厚重的历史和深厚的品牌积累，而新一代白酒品牌命名最好从文化、情感等方面进行个性化诉求，更能在年轻一代消费者群体内引起共鸣。

    比如，洋河的“蓝色经典”，提出“男人的情怀”营销口号，从瓶子色彩到文化诉求，都更加现代时尚，迎合现代消费者的情感需求。湖北稻花香则提出了“人生丰收时刻稻花香”，这些都值得传统白酒品牌尤其是四川不少白酒品牌借鉴。